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    品牌:東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司

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    說明: 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計、...
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    說明: 餐飲品牌策劃就是對餐飲品牌文化整合與提煉。就是對餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計,就是要站...


品牌廣告設(shè)計中的創(chuàng)意手法一(比喻)

做設(shè)計不要只想著大創(chuàng)意,也不要想著一戰(zhàn)成名,我們不是超女,不是快男,我們是設(shè)計師。我們一定要認(rèn)識到,優(yōu)秀的設(shè)計師一定是多產(chǎn)的,就象靳埭強,就象貝律銘,絕不僅僅依靠一兩件作品。在一些著名的博物館里也珍藏著一些優(yōu)秀設(shè)計師的作品,很多朋友會去想,這些東西那么簡單,我也做得出來。我們只看到了表面,而忽視了事物的本質(zhì),博物館陳列的作品不僅僅是作品,作品背后一定會包括這個藝術(shù)家的創(chuàng)作背景,歷史時期,個人經(jīng)歷等等。下面開始我們的創(chuàng)意之旅吧!


修辭一:比喻

比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點,用一事物喻另一事物。


比喻的結(jié)構(gòu),一般應(yīng)由三部分組成,即本體(被比喻的事物)、喻體(作比方的事物)和比喻詞(比喻關(guān)系的標(biāo)志)。


構(gòu)成比喻的關(guān)鍵:甲和乙必須是本質(zhì)不同的事物,甲乙之間必須有相似點,否則不能成立。


一種豐胸方式 系列廣告

修辭手法:借喻

本體:傳統(tǒng)方式豐胸后的女士乳房
喻體:絹花、沙袋、氣球
相似點:易散、太硬、易破
比喻經(jīng)過傳統(tǒng)的豐胸方式整形過的乳房是虛假的乳房




Olympus 相機



修辭手法:比喻
本體:Olympus E3相機
喻體:獸籠
相似點:捕捉
說明該相機能捕捉到逼真的豹子的相片,體現(xiàn)相機的卓越的高清性能


Aquafresh牙刷



修辭手法:比喻
本體:牙刷
喻體:瑜珈表演者
相似點:柔韌


說明牙刷的優(yōu)異的柔韌性。設(shè)計師把瑜珈表演者的發(fā)型做成牙刷頭的形狀和顏色,目的是使兩者的關(guān)聯(lián)更緊密。

這種為了表現(xiàn)而表現(xiàn)的手法顯得非常生硬,不夠直接。用擬人的方式做同一個創(chuàng)意比用比喻的效果要直接得多。

采用這樣的方式必須把“瑜珈”這一信息清晰的傳達(dá)出來,比如可以用瑜珈的動作、瑜珈墊、瑜珈場館等跟瑜珈相關(guān)的元素進(jìn)行烘托。最終畫面就會更合理、更生動。


SONY 耳機

修辭手法一:比擬
本體:蝴蝶翅膀 花
擬體:耳朵 耳機
相似點:形

修辭手法二:比喻
主體:耳朵戀耳機
喻體:蝶戀花
比喻內(nèi)容:迷戀


用第一個比擬設(shè)計出“蝶飛花舞”的逼真畫面,用第二個比喻闡釋耳朵對SONY耳機的喜愛,簡單易懂,極好的傳達(dá)了廣告的主題。


三菱汽車系列廣告


修辭手法:比喻
本體:三菱汽車零件
喻體:犀牛、野馬
比喻內(nèi)容:野性、強勁動力


Werner 高保真音響

修辭手法:比喻
本體:音樂
喻體:睫毛
比喻內(nèi)容:動人




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