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品牌廣告設(shè)計中的創(chuàng)意手法六(設(shè)問)

設(shè)問的特點是“無疑而問”。具體表現(xiàn)為明知故問,自問自答或只問不答。目的是強調(diào)問題,以引起人們注意,啟發(fā)人們進行思考。
合理地使用設(shè)問,能給人懸念,引起關(guān)注,催人思考。人們讀過之后,疑惑便可以煙消云散了。
商業(yè)設(shè)計中的設(shè)問同樣是“無疑而問”,制造懸疑的畫面,引起人們觀看的興趣,并引發(fā)人們的關(guān)注和思考,加深人們對廣告信息的記憶。
這種修辭手法在商業(yè)設(shè)計中也經(jīng)常用到。需要注意的是:運用設(shè)問留下懸念時,一定要給出“能合理解釋懸念的答案”,還要把握這些答案的分寸,太明顯會使制造的懸念沒有懸念,太隱晦會使人們摸不著頭腦。

我們假設(shè)一組畫面:一個矮胖小子在NBA賽場上蓋了姚明的帽;一個背著書包、戴著厚厚眼鏡的中學(xué)生在意甲賽場上斷了AC米蘭小羅的球;一個干瘦小孩在海面上釣起一條約三百磅黃鰭金槍魚。

這些畫面制造了疑問,如果不給出一個合理的答案,人們看這些畫面會覺得云里霧里。

這里我們給出一個答案,比如在畫面下方加上上一個“PSP”掌上游戲機的標(biāo)志,這樣人們一看就能明白,因為玩游戲的人都把自己控制的角色當(dāng)成自己,玩家交流的時候也常用第一人稱,所以,這些畫面就有了合理的解釋。

但是如果我們加上一個不知名的游戲機的標(biāo)志,那么大部分的人們又會不知道畫面表達的是什么意思了,因為答案認知度太低,這樣就起不到廣告的作用。

再比如我們把這些人玩游戲的鏡頭全部表現(xiàn)出來,那么這樣的畫面就不會讓人有懸念的感覺,因為答案太過明顯,失去了制造懸疑的廣告效果。
 
PSP掌上游戲機 廣告



提出疑問:畫面上人物的眼睛怎么了?給出答案:原來是一邊開車一邊玩游戲,兩只眼睛分別承擔(dān)不同的工作,長此以往,就出進化成了這樣的一對眼睛。

 
Wonderbra胸罩   廣告

這一系列廣告用的都是生活中的自然場景:公園、游樂場、超市。小孩把父親的眼睛蒙上,而自己卻看得目不轉(zhuǎn)睛。
廣告畫面留下了疑問:這些小孩為什么這么做,怕自己的爸爸看到什么呢?答案是穿著 Wonderbra胸罩的女士。這樣的廣告揭秘的之后讓人忍俊不禁,記憶深刻。
 
KFC(肯德基)

雖然這則廣告用了設(shè)問的修飾手法,但答案太過明顯,并沒起到設(shè)問的效果。


 
Aquitaine 旅游  海報

畫面上表現(xiàn)出人不同尋常的行為,這些古怪的行為自然會引發(fā)人們的好奇。我們看到這些行為的結(jié)果是“束縛”,從這個結(jié)果來看,只能由兩種方式引起,被動或主動。
畫面?zhèn)鬟_的信息明顯是主動,是這些人不想離開。由此來說明在阿基坦旅游使人留連忘返。


 
Clima車鎖  系列廣告



自行車和周圍的各種封閉的鐵管牢牢的套在了一起。這在生活中是不可能發(fā)生的事情,“不合理”的畫面引起人們的好奇,說明自行車用Cl-ima車鎖鎖了之后,就象畫面表現(xiàn)的一樣,別人沒辦法偷走。

換一個思路,我們可以假設(shè)鑰匙掉了來進行畫面構(gòu)思。


開鎖公司  廣告

眾所周知手不可能直接穿過門,畫面制造出疑問。


員工工作服上有開鎖公司的標(biāo)志(標(biāo)志巧妙的有機結(jié)合在畫面之中),由此得出合理的解釋:這家開鎖公司開鎖就象從里面打開一樣容易,說明不會損壞鎖具。整個畫面輕松,干凈,給人良好的印象。


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設(shè)計案例