品深設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)感悟十條
1.做設(shè)計(jì)要認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)不是藝術(shù),設(shè)計(jì)是溝通,是傳達(dá),而藝術(shù)是表現(xiàn),是創(chuàng)作。
2.設(shè)計(jì)是不能憑感覺(jué)做的,要考慮各種因素,要尋找最隹的表達(dá)方法,要把自己的感覺(jué)翻譯成大眾能夠理解的有效視覺(jué)語(yǔ)言。
3.決定一個(gè)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量的往往是它的細(xì)節(jié),例如字體的選擇,圖形的構(gòu)造,顏色的差異等等。這些細(xì)微的差別 (nuance) 在體現(xiàn)作品整體上起著相當(dāng)大的作用。無(wú)論一個(gè)設(shè)計(jì)的想法有多好,如果制作粗糙,便會(huì)失去魅力。另外,如果我們要求自己注意這些細(xì)節(jié)和它們的影響,很可能會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一些新的靈感和方向。
4.一天在電視里看到一個(gè)偶像歌手在臺(tái)上唱歌,一會(huì)兒朝下面招手,一會(huì)兒跑來(lái)跑去,歌詞空間的地方還忙著跟大家打招呼,一點(diǎn)也沒(méi)有認(rèn)真唱歌。突然覺(jué)得他和實(shí)力歌手的區(qū)別就跟一個(gè)自以為是設(shè)計(jì)師的人與專業(yè)設(shè)計(jì)師一樣。前者只注意著表現(xiàn)自己,而后者卻是在專心表達(dá)某些事物。有時(shí)候,把一個(gè)普通的東西,例如地鐵時(shí)間表,或者雜志文章分頁(yè),設(shè)計(jì)的太漂亮,太突出,太與眾不同反而會(huì)失去它的基本功能。那些多馀的花花捎捎的東西影響人們?nèi)プx真正的內(nèi)容,就跟我從來(lái)都記不住偶像歌曲一樣。
5.文字排列設(shè)計(jì)應(yīng)該像玻璃。它應(yīng)該正確地反映文字的個(gè)性與特征,但是同時(shí)應(yīng)該透明得可以讓人看穿。如果字體或文字的形狀本身所說(shuō)的,比文字中所要表達(dá)的還多還強(qiáng)烈的話,這種設(shè)計(jì)選擇就等於自己把自己鎖起來(lái)了。
6.關(guān)于海報(bào)設(shè)計(jì)?;旧?,招貼(海報(bào))有兩種類型,1) 資料提供,2) 說(shuō)服引導(dǎo)。資料提供式招貼協(xié)助觀眾獲得必要的知識(shí)。最好用獨(dú)特的方式,比如利用圖像或比喻來(lái)讓招貼里的資料易懂易記。說(shuō)服引導(dǎo)則是挑戰(zhàn)觀眾去在某個(gè)事物上有偏向某個(gè)方向的觀念,也可利用資料提供來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。招貼是個(gè)獨(dú)特的東西,它給你非常大的面積與空間來(lái)發(fā)揮,但是很多人往往不去利用這一優(yōu)勢(shì),還按照設(shè)計(jì)書皮的思路來(lái)設(shè)計(jì)招貼,這樣的完成品最后看上去只會(huì)像一張放大了的書皮,失去了招貼應(yīng)有的活力。一般來(lái)講,招貼有三個(gè)可讀入的層次。遠(yuǎn)距離時(shí),它應(yīng)該有一定的特征把你吸引過(guò)來(lái),中距離時(shí),你應(yīng)該能夠了解這張招貼是關(guān)于什么的,非常近距離時(shí),則應(yīng)該可以讀到其他的細(xì)節(jié)。招貼有它自己獨(dú)特的使命,把握好的話,發(fā)揮是無(wú)限的。
7.好的設(shè)計(jì)可以講一個(gè)故事,好的寫作可以讓人看到一幅畫不出來(lái)的畫。
8.做設(shè)計(jì)時(shí),他人往往只能看到完成品,但是作品一般都不是一天就能完成的,這中間有許多不同的過(guò)程,大部分都是在完成品上看不到的。這些過(guò)程相當(dāng)?shù)闹匾?,因?yàn)榫瓦B想法也是逐漸成熟的。
9.設(shè)計(jì)這個(gè)詞最近實(shí)在是被濫用的太多了,好像什么都可以叫做設(shè)計(jì)似的,尤其是電腦的發(fā)展(也是濫用)讓人們把濾鏡過(guò)的圖像,時(shí)髦的色彩,還有花樣的版式作為設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),這是個(gè)很討厭的現(xiàn)象。設(shè)計(jì)是為了一定的溝通和傳達(dá)目的而做的,使用的所有元素應(yīng)該都有實(shí)際的根據(jù)和充分的理由,設(shè)計(jì)的存在不是為了告訴你,“你看,我是一個(gè)設(shè)計(jì),酷吧!好看吧?”而是有它需要完成的任務(wù),如果它是一張海報(bào),它要明確地告訴你它的內(nèi)容,如果它是一個(gè)形象,它要真實(shí)地傳達(dá)它的特點(diǎn)。一般的專業(yè)印刷品,包裝等都算的上設(shè)計(jì),但也僅僅停留在設(shè)計(jì),尤其是商業(yè)設(shè)計(jì)的層次上。因?yàn)樗鼈冸m然基本上都是以傳達(dá)信息為主,但是為了增色,或多或少都會(huì)使用一些花招,而花招則是真正的設(shè)計(jì)最忌諱的東西。真正的設(shè)計(jì)應(yīng)該把傳達(dá)的成份推到最高,用巧妙易懂并且印象深刻的方法表現(xiàn)出來(lái)。
10.說(shuō)到設(shè)計(jì),一般人往往都會(huì)馬上談起創(chuàng)意。好像做設(shè)計(jì)除了追求創(chuàng)意就再?zèng)]有什么了似的。創(chuàng)意確實(shí)很重要,因?yàn)樗茉趥鬟_(dá)中起相當(dāng)大的作用。但是我覺(jué)得很多人都忽略了一個(gè)更重要的因素,誠(chéng)意-品深設(shè)計(jì)堅(jiān)持的以市場(chǎng)為導(dǎo)向。為了創(chuàng)意而創(chuàng)意的東西是空虛的,維持不久的。有了誠(chéng)意,創(chuàng)意才會(huì)有力。
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