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    服務(wù):健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì),品牌策劃,軟裝陳列設(shè)計(jì),健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)

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    品牌:東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司

    服務(wù):品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)

    說(shuō)明: 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
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    行業(yè):企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

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    服務(wù):商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì),品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),企業(yè)品牌策劃

    說(shuō)明: 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別,是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下,利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
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    行業(yè):集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

    品牌:品深設(shè)計(jì)

    服務(wù):深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影

    說(shuō)明: 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式,大到一本畫(huà)冊(cè),一個(gè)海報(bào),一個(gè)廣告牌,小到一個(gè)提案...
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    行業(yè):餐飲品牌策劃

    品牌:品深設(shè)計(jì)

    服務(wù):餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料

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品深觀點(diǎn):好方法讓你的廣告語(yǔ)過(guò)目不忘


     傳說(shuō)中,丘比特有一張金弓、一枝金箭和一枝鉛箭,被他的金箭射中,便會(huì)產(chǎn)生甜蜜、快樂(lè)的愛(ài)情,相反,被他的鉛箭射中,佳偶都會(huì)變成怨偶?,F(xiàn)實(shí)中商業(yè)廣告也扮演著丘比特的角色,為打動(dòng)消費(fèi)者而存在。其中廣告表現(xiàn)形式是金弓,好的廣告語(yǔ)是金箭,金箭尖而有力,可以直擊人心,讓人過(guò)目不忘;但不好的廣告語(yǔ)猶如鉛箭,破壞好感,反生厭惡。可見(jiàn),廣告語(yǔ)表現(xiàn)的好壞,會(huì)直接作用給消費(fèi)者。為此,廣告語(yǔ)要趨利避害,好方法就必不可少,具體操作如下:

1、從生活中積累素材,最終要反映生活;
  廣告語(yǔ)是面向大眾的,語(yǔ)言表達(dá)要簡(jiǎn)單直白,富有哲理。若大眾無(wú)法看懂,廣告曲高和寡,就沒(méi)有任何意義。為此,廣告語(yǔ)要從人們的生活中去發(fā)現(xiàn),去提煉,最終也要反映出和人們息息相關(guān)的生活方式或者生活狀態(tài),這樣消費(fèi)者才會(huì)有參與感,認(rèn)同感。如香港鐵達(dá)時(shí)手表的廣告語(yǔ)“不在乎天長(zhǎng)地久,只在乎曾經(jīng)擁有”,就能引起人們某個(gè)時(shí)刻強(qiáng)烈的心靈共鳴,進(jìn)而產(chǎn)生品牌記憶。
2、找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群,表達(dá)一種獨(dú)特的生活態(tài)度;
  廣告語(yǔ)要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群和潛在的消費(fèi)人群,針對(duì)他們渴望社會(huì)認(rèn)同、個(gè)性表現(xiàn)的心理需求,表達(dá)一種新的生活主張,去暗示和引導(dǎo)他們,獲得他們的跟從和認(rèn)可。如力士數(shù)年如一日的選用國(guó)際大牌明星,并說(shuō)出“我只用力士”的廣告語(yǔ),簡(jiǎn)單直白,表達(dá)出他們的生活態(tài)度和消費(fèi)主張,給大眾一種暗示,用力士代表一種個(gè)性、體面、品位,強(qiáng)烈刺中了消費(fèi)者渴望與眾不同,彰顯個(gè)性的心理,起到了以一抵百、以一抵萬(wàn)的傳播效用。
3、妙用多種修辭手法,增強(qiáng)趣味性,形象性,生動(dòng)性;
  廣告詞的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言的表達(dá),運(yùn)用比喻、排比、雙關(guān)、夸張、擬人等修辭手法,將每一個(gè)字都放置在恰當(dāng)好處的地方,可以讓語(yǔ)句更形象,更生動(dòng),讓消費(fèi)者在笑聲中,記住了產(chǎn)品或品牌。如美的“這家伙管得真寬”;七匹狼“與狼共舞,盡顯英雄本色”。耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”;英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”; 六神的“六神”有主,一家無(wú)憂。 不打不相識(shí)。(打字機(jī)廣告)雋永美妙、意味深長(zhǎng),在友好的氛圍里,贏得消費(fèi)者記憶和認(rèn)可。
4、挖掘社會(huì)主流價(jià)值觀,表達(dá)觸及心靈的軟處。
   廣告語(yǔ)要以情動(dòng)人、以情誘人、以情激人,就要挖掘社會(huì)的主流價(jià)值觀,明白消費(fèi)人群的得意、失意、快樂(lè)、悲傷、恐懼、渴望等情緒來(lái)源,觸及人心深處隱藏的柔軟部位,從他們心理出發(fā),表達(dá)深切濃郁的情意,制造情理之中,意料之外的巧妙效果,讓消費(fèi)者感動(dòng),產(chǎn)生好感和認(rèn)同。如某感冒藥廣告語(yǔ) “其實(shí),男人更需要關(guān)懷”,樸實(shí)無(wú)華,明白如話,也沒(méi)有吹噓功效如何如何,卻引起了一場(chǎng)情感的大地震,引發(fā)了一場(chǎng)男女之間誰(shuí)更需要關(guān)懷的大討論,當(dāng)然該品牌也深入人心。
  丘比特是蒙著眼睛盲目射箭的,當(dāng)然不能百發(fā)百中,但廣告是在品牌戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下執(zhí)行的,它的方向是有針對(duì)性的,此時(shí)如果廣告語(yǔ)表現(xiàn)精彩,更是錦上添花,效果會(huì)事半功倍,最大程度打動(dòng)消費(fèi)群體,獲得消費(fèi)人群的品牌認(rèn)同。為此,商家要掌握好方法技巧,讓廣告語(yǔ)發(fā)揮出“核彈”威力。  



 

本文由品深設(shè)計(jì)編輯撰寫(xiě)提供:http://m.bdd168.cn





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