品深全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)為您企業(yè)打造超級(jí)營銷利劍(2)
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全案畫冊(cè)的設(shè)計(jì)思維將是營銷型畫冊(cè)設(shè)計(jì)出路,為您企業(yè)打造超級(jí)營銷利劍,一劍封喉,勇往前進(jìn)!
品深全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)第三步:創(chuàng)意鋪陳,文案提取撰寫
經(jīng)過與甲方確定的初步規(guī)劃,文案撰稿師開始對(duì)甲方原有資料進(jìn)行整理提取、再次創(chuàng)意加工,重新撰寫符合廣告?zhèn)鞑バ麄鞯奈陌福?/span>要做到詳略突出、主次分明,文風(fēng)與語法要符合畫冊(cè)的品牌屬性和行業(yè)特性。這方面的資料在很多企業(yè)是完全沒有的。甚至我們經(jīng)常看見甲方的資料基本上是東抄西借,不知所云。文案創(chuàng)作師在撰寫文案之時(shí),資深設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始啟動(dòng)圖片的收集,整理,對(duì)部分圖片的藝術(shù)化處理。
文案撰寫完成后,項(xiàng)目組一定要對(duì)文案效果進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。通常情況下是高級(jí)文案師對(duì)撰寫的文案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)朗誦,項(xiàng)目組成員提出異議,集思廣益。并將撰寫好的文案發(fā)甲方審閱,甲方也提出一些意見。此環(huán)節(jié)可不用開會(huì),直接通過網(wǎng)絡(luò)溝通即可。
品深全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)第四步:版面設(shè)計(jì),導(dǎo)演一場(chǎng)營銷大戲
圍繞畫冊(cè)規(guī)劃和文案創(chuàng)意,我們的設(shè)計(jì)師發(fā)揮美學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)力,結(jié)合企業(yè)行業(yè)屬性、產(chǎn)品特點(diǎn)、文案內(nèi)容等對(duì)排版的方式和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。畫冊(cè)的版面設(shè)計(jì)是本次項(xiàng)目工作的核心所在。品深設(shè)計(jì)認(rèn)為:宣傳畫冊(cè)本質(zhì)上就是一種信息的傳達(dá)方式。畫冊(cè)版面的設(shè)計(jì)核心在于如何將我們最有效的信息傳達(dá)到我們的客戶。
整本畫冊(cè)類似于一本小說、一部電影,一定是有序幕、過渡、高潮、起伏、轉(zhuǎn)折和結(jié)尾的。畫冊(cè)中如何設(shè)計(jì)大的過渡頁,小的過渡頁,每P頁面的圖片數(shù)量控制在多少張?跨P是否連續(xù)出現(xiàn)等。這個(gè)板塊的設(shè)計(jì)極為考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功底和水平。品深全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)師借助黃金分割法則去衡量版面的美學(xué),用網(wǎng)格系統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)范整本畫冊(cè)的版面,整本畫冊(cè)不僅邏輯清晰,極具視覺美學(xué)。全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不僅需要扎實(shí)的美術(shù)功底,還需要深厚的知識(shí)閱歷,并且對(duì)前期甲方的情況深入了解,能對(duì)畫冊(cè)所需表達(dá)的信息了如指掌,通盤考慮。
品深設(shè)計(jì)曾經(jīng)為江蘇溧陽安順集團(tuán)設(shè)計(jì)了一本非常高品質(zhì)的企業(yè)宣傳畫冊(cè)。畫冊(cè)需要表達(dá)的內(nèi)容較多,品深設(shè)計(jì)通過將整本畫冊(cè)內(nèi)容劃分成:企業(yè)概況、業(yè)務(wù)模塊、文化建設(shè)、發(fā)展未來等四大板塊。大板塊內(nèi)又進(jìn)行小板塊的劃分,如業(yè)務(wù)板塊又分為工程建設(shè)、綠色能源、地產(chǎn)開發(fā)三個(gè)板塊。每個(gè)板塊下面又是具體的項(xiàng)目工程或業(yè)務(wù)內(nèi)容,整本畫冊(cè)內(nèi)容劃分清晰明了,版面設(shè)計(jì)美感強(qiáng)烈,行業(yè)屬性鮮明,受到了甲方的高度贊譽(yù)。
在進(jìn)行版面創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),我們需要對(duì)甲方所提供的各種圖片進(jìn)行選取或?qū)υ袌D片進(jìn)行藝術(shù)處理。這時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分圖片都不合格。我們會(huì)建議甲方補(bǔ)充或者重新拍攝一批圖片(需要額外收取費(fèi)用)。為了呈現(xiàn)畫冊(cè)最好的效果,此階段我們會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)搜索而來的圖片先代替使用。在這里需要特別說明的是:隨著國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)上很多精美的圖片都有版權(quán),甲方不能無償使用網(wǎng)絡(luò)圖片印刷畫冊(cè),否則造成侵權(quán)導(dǎo)致被索賠,得不償失。
品深設(shè)計(jì)選用網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量圖片,先把整本畫冊(cè)框架和內(nèi)容撐起來,如此我們就能完全了解下一步圖片拍攝的具體要求和數(shù)量了。這也是品深全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)與其他廣告公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)作業(yè)完全不同的地方。其他設(shè)計(jì)公司總喜歡在畫冊(cè)設(shè)計(jì)開始前就拍攝相應(yīng)圖片,后期真正使用時(shí)候發(fā)現(xiàn)不少圖片拍攝的角度及表現(xiàn)的地方遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,但大規(guī)模拍攝已經(jīng)結(jié)束,再啟動(dòng)拍攝則相當(dāng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢。而品深設(shè)計(jì)是先將畫冊(cè)版面設(shè)計(jì)出來,將需要使用到的圖片暫用網(wǎng)絡(luò)圖替換上去,這樣在拍攝時(shí)候,就有了明確的內(nèi)容要求和角度要求,整本畫冊(cè)初稿就相當(dāng)于拍攝的腳本,為接下來的圖片拍攝提供了明確的方向和要求。
未完待續(xù)... 接下一篇 圖片拍攝,展現(xiàn)最美一面 / 畫冊(cè)初稿,初步效果展示