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品牌門店設(shè)計走出爛大街的網(wǎng)紅特征，“黑化”特質(zhì)更具魅力

現(xiàn)在大型商場中的實體商業(yè)，各大品類的品牌門店眾多，設(shè)計的風(fēng)格極為多樣。門店要出彩，要創(chuàng)新，相對于過去難度高太多了。隨著80-90-00后成為主力消費人群，他們普遍受過良好的教育，對藝術(shù)和美有較高的認知，對商業(yè)美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)的追求越來越高。同時，享受型消費習(xí)慣逐漸成為當(dāng)下主流，從而帶來了新的消費理念和習(xí)慣，消費者更加注重體驗感、互動感、參與度、時尚潮流等。

　　 綜合這兩方面，門店不僅僅是一個消費場所。對消費者而言，是產(chǎn)品的一部分；對品牌方而言，是傳播品牌理念的紐帶，與消費者互動的橋梁。

       在時尚領(lǐng)域，黑色是一種公認有著高級感，不容易出錯的顏色。放眼全球著名奢侈品牌、企業(yè)巨頭，不難發(fā)現(xiàn)，Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列層出不窮。而且，這類型產(chǎn)品都是精選高端系列，針對著特定的階層。

　　消費者鐘意品牌“黑色”，不僅意味對產(chǎn)品和品牌的追求有著更深層次的認知，而且還是一種精英生活方式的象征。

　　隨著消費市場越來越細分化、消費者對品質(zhì)需求越來越精致化，近年來，不少國際大品牌紛紛開設(shè)“黑標(biāo)店”，以求“黑標(biāo)”所代表的高標(biāo)準(zhǔn)來更立體地呈現(xiàn)品牌形象。

       1、黑色代表藝術(shù)，象征神秘高貴
　　很多大品牌對消費者是嫌貧愛富，希望門店可以有一定篩選功能，總想服務(wù)更高端的人群。而往往喜歡黑色系的顧客，大都對品質(zhì)生活有一定追求，他們都是社會的潮酷新貴，有一定的經(jīng)濟能力，重視產(chǎn)品來源之外，也希望到店能獲得進階的體驗消費。黑標(biāo)門店可以自動拒絕暴發(fā)戶及屌絲。

      2、主題和場景體驗有所升級
      如同信用卡中最高級的“黑卡”，“黑標(biāo)門店”也代表一種高規(guī)格的等級?！昂跇?biāo)”門店在主題和場景方面，大多會一改之前標(biāo)準(zhǔn)店的單向復(fù)制、千篇一律的形象，做成地標(biāo)性的品牌旗艦店屬性。而且，門店會通過黑色這個高級的色調(diào)在空間設(shè)計上賦予其品牌新的內(nèi)涵，進而拓展品牌外延，令形象更具飽滿。

       3、產(chǎn)品更加多元化，時尚跨界更出彩
　　很多品牌的黑標(biāo)門店，內(nèi)部等級高，也進行跨界營銷，不僅售賣以往門店的常規(guī)產(chǎn)品，還有一些門店限定、與其他品牌跨界聯(lián)成的產(chǎn)品。不僅如此，有些品牌的黑標(biāo)店，還會開售新的品類，讓產(chǎn)品線更為豐富。黑標(biāo)店的出現(xiàn)，并非是偶然，而是消費升級發(fā)展的一定程度的具象化呈現(xiàn)。

         品深創(chuàng)意設(shè)計認為：各大品牌黑標(biāo)店的出現(xiàn)，為受眾提供一種獨特的到店體驗，這是一種價值導(dǎo)向的體現(xiàn)。

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