品牌門店設(shè)計走出爛大街的網(wǎng)紅特征,“黑化”特質(zhì)更具魅力
現(xiàn)在大型商場中的實體商業(yè),各大品類的品牌門店眾多,設(shè)計的風(fēng)格極為多樣。門店要出彩,要創(chuàng)新,相對于過去難度高太多了。隨著80-90-00后成為主力消費人群,他們普遍受過良好的教育,對藝術(shù)和美有較高的認知,對商業(yè)美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)的追求越來越高。同時,享受型消費習(xí)慣逐漸成為當(dāng)下主流,從而帶來了新的消費理念和習(xí)慣,消費者更加注重體驗感、互動感、參與度、時尚潮流等。
所以現(xiàn)在大商場中的品牌門店僅提供基本的產(chǎn)品與服務(wù),是遠遠不夠的;其次,門店如何突出企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的DNA,并植入到消費者的到店體驗中,進行精準(zhǔn)的粉絲黏度的加強等,這也是各大品牌開店需要考慮的問題。
綜合這兩方面,門店不僅僅是一個消費場所。對消費者而言,是產(chǎn)品的一部分;對品牌方而言,是傳播品牌理念的紐帶,與消費者互動的橋梁。
品深創(chuàng)意設(shè)計觀察認為:區(qū)別于一般的門店,很多大牌門店走出了爛大街的網(wǎng)紅特質(zhì),以“黑化”特質(zhì)走出了一條精致化的小眾路線,更具獨特魅力。
在時尚領(lǐng)域,黑色是一種公認有著高級感,不容易出錯的顏色。放眼全球著名奢侈品牌、企業(yè)巨頭,不難發(fā)現(xiàn),Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列層出不窮。而且,這類型產(chǎn)品都是精選高端系列,針對著特定的階層。
消費者鐘意品牌“黑色”,不僅意味對產(chǎn)品和品牌的追求有著更深層次的認知,而且還是一種精英生活方式的象征。
隨著消費市場越來越細分化、消費者對品質(zhì)需求越來越精致化,近年來,不少國際大品牌紛紛開設(shè)“黑標(biāo)店”,以求“黑標(biāo)”所代表的高標(biāo)準(zhǔn)來更立體地呈現(xiàn)品牌形象。
1、黑色代表藝術(shù),象征神秘高貴
很多大品牌對消費者是嫌貧愛富,希望門店可以有一定篩選功能,總想服務(wù)更高端的人群。而往往喜歡黑色系的顧客,大都對品質(zhì)生活有一定追求,他們都是社會的潮酷新貴,有一定的經(jīng)濟能力,重視產(chǎn)品來源之外,也希望到店能獲得進階的體驗消費。黑標(biāo)門店可以自動拒絕暴發(fā)戶及屌絲。
2、主題和場景體驗有所升級
如同信用卡中最高級的“黑卡”,“黑標(biāo)門店”也代表一種高規(guī)格的等級?!昂跇?biāo)”門店在主題和場景方面,大多會一改之前標(biāo)準(zhǔn)店的單向復(fù)制、千篇一律的形象,做成地標(biāo)性的品牌旗艦店屬性。而且,門店會通過黑色這個高級的色調(diào)在空間設(shè)計上賦予其品牌新的內(nèi)涵,進而拓展品牌外延,令形象更具飽滿。
3、產(chǎn)品更加多元化,時尚跨界更出彩
很多品牌的黑標(biāo)門店,內(nèi)部等級高,也進行跨界營銷,不僅售賣以往門店的常規(guī)產(chǎn)品,還有一些門店限定、與其他品牌跨界聯(lián)成的產(chǎn)品。不僅如此,有些品牌的黑標(biāo)店,還會開售新的品類,讓產(chǎn)品線更為豐富。黑標(biāo)店的出現(xiàn),并非是偶然,而是消費升級發(fā)展的一定程度的具象化呈現(xiàn)。
品深創(chuàng)意設(shè)計認為:各大品牌黑標(biāo)店的出現(xiàn),為受眾提供一種獨特的到店體驗,這是一種價值導(dǎo)向的體現(xiàn)。