一名資深廣告人為你揭露企業(yè)宣傳畫冊設計的秘密
很多客戶總認為畫冊設計很簡單:就是擺幾張圖嘛,你們幾個小時就可以了,怎么可能要這么貴呢?
對于這樣的聲音,以前我們還解釋一下,現在我們連解釋都懶了,直接一笑而過;
到底這個宣傳畫冊有什么秘密呢?
筆者從事廣告近10年,幫大大小小的企業(yè)做了不小100本畫冊,企業(yè)畫冊、產品畫冊、招商畫冊、企業(yè)雜志,各式各樣的都有。總結一下,把握這幾點非常關鍵:
1、一定要清楚,設計這本畫冊的目的是什么?是展示產品還是介紹企業(yè)。因為畫冊承載的信息量有限,必須把有限的版面聚焦到優(yōu)先傳播的內容上。不要妄想面面俱到,什么內容都上,最終一定是不知所云!
2、明確了目的,還需要大致了解畫冊的受眾人群,能看到這些畫冊的群體的知識水平和年齡段。這是畫冊文案風格和排版選圖的關鍵所在。筆者曾幫一個地產企業(yè)做畫冊,畫冊是給政府主管單位看的,文案必須詳實的數據,寫實,而不是所謂大氣,吹喇叭;再如:一本內衣行業(yè)的產品畫冊,內衣的面對群體是城市少女和青年女性,那畫冊的文案就偏柔美,圖片要走時尚明快風格;
3、了解了目的和受眾群體,我們在研究該公司的產品和企業(yè)文化,從中捕捉畫冊相關的設計元素,并對文案進行調整,確保文風一致;
4、畫冊設計,核心還在于圖片。很多企業(yè)老板,一方面期望有好的效果,一方面提供又沒有任何素材,總是讓設計人員去網上找圖或者P圖。網上的圖東拼西湊,風格難于統(tǒng)一,效果必然大打折扣。而P圖呢?說白了就是假的,假的東西必定經不起推敲。所以,完美的畫冊是,圖片拍攝都要寫腳本,全盤策劃,風格一致;
5、有了創(chuàng)意設計,文案和圖片。還缺什么呢?畫冊的裝幀工藝、規(guī)格和紙張選擇。新工藝如各種特種紙、環(huán)保紙,呈現的藝術效果,更具震撼力。鏤空、燙金、燙印、擊凸、幾凹工藝等,也容易出彩。這就要求設計師有深厚的閱歷和功底,對各種材質都能運用自如。
把握上述5點,做好一本畫冊思路就清晰了,但是要做好呢?還需要設計師自身的功底和閱歷夠不夠?
很多印刷廠往往只賺印刷的錢,設計都是贈送或者是象征性收50元每P,那不叫設計,那只能叫做排版。一個剛畢業(yè)懂設計軟件的設計師幾個小時是可以完成。但這樣的效果是你想要的嗎?
一本好的畫冊,必須經過系統(tǒng)的策劃、構思,再經過用心的創(chuàng)意設計、工藝選擇等,才能呈現最好效果,達成最終的目的。
本文由品深策劃設計編輯撰寫提供:httP://m.bdd168.cn/