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品牌全案設(shè)計(jì)沒有捷徑，每一項(xiàng)目設(shè)計(jì)之前是海量研究與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

      “成功學(xué)”在中國(guó)大受歡迎，因?yàn)樗プ×巳诵缘娜觞c(diǎn)，滿足了普通人對(duì)迅速致富，抄近路能成功的渴望。但古今中外，無數(shù)杰出之士用自身的實(shí)踐證明：世上從來都沒有“捷徑”，也根本不存在“速成術(shù)”。
 
       培根說：“人生如同道路，最近的捷徑通常是最壞的路。"
       曾國(guó)藩說：“唯有天下之至拙，能勝天下之至巧?！?nbsp;
       錢穆說：“古往今來有大成就者，訣竅無他，都是能人肯下笨勁。”


 
       同樣在品深設(shè)計(jì)的字典里：從來沒有快速成功的秘訣，創(chuàng)意設(shè)計(jì)更沒有捷徑可走。
 
       品深設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)遵循科學(xué)的方法和規(guī)律，不走捷徑，不信速成，腳踏實(shí)地，穩(wěn)步前行！

 
品深設(shè)計(jì)對(duì)負(fù)責(zé)的每一個(gè)項(xiàng)目，
品深設(shè)計(jì)師嚴(yán)守兩個(gè)原則
 
 
1、項(xiàng)目組所有人對(duì)剛接觸的項(xiàng)目不發(fā)表自己任何的看法
 
      剛接觸到項(xiàng)目，如果一上手就能立即下結(jié)論出方案，往往會(huì)形成“盲人摸象式”的片面設(shè)計(jì)，這種瞎猜式的策劃設(shè)計(jì)，在商業(yè)上能否成功只能說看運(yùn)氣。這種行為是我們認(rèn)為完全不負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)。這種方法應(yīng)用到藝術(shù)繪畫應(yīng)該可以，但是應(yīng)用到商業(yè)卻如同投機(jī)押寶。
 
       更不靠譜的就是：剛接觸項(xiàng)目就會(huì)有設(shè)計(jì)師問甲方，要什么樣風(fēng)格，喜歡什么顏色。這是典型做家裝設(shè)計(jì)的思維。這在品深設(shè)計(jì)內(nèi)是嚴(yán)令禁止的。


 
       品深設(shè)計(jì)始終認(rèn)為：商業(yè)設(shè)計(jì)無論是品牌設(shè)計(jì)，空間裝飾設(shè)計(jì)還是品牌的全案設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意元素都是根據(jù)品牌文化，品牌要傳達(dá)的理念，并結(jié)合品牌的目標(biāo)群體定位，以邏輯演繹方式，一步一步推導(dǎo)而來。品深設(shè)計(jì)絕不是一味聽從甲方意見，按照甲方老板的要求來做設(shè)計(jì)的工具人；我們也不是標(biāo)新立異，刻意求新求奇的所謂創(chuàng)意大師。品深設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)與甲方一起，理論聯(lián)系實(shí)際，頂層設(shè)計(jì)，把品牌做出成效！

 
       品深設(shè)計(jì)2017年在設(shè)計(jì)“蘩樓”之前，也剛接觸全天茶市，廣式點(diǎn)心不久。當(dāng)時(shí)我們的策劃師、設(shè)計(jì)師對(duì)廣式早茶僅有一些淺顯的認(rèn)知，但對(duì)"全天茶市"的概念確是第一次聽說。如果這個(gè)時(shí)候問我們要怎么設(shè)計(jì)才能將蘩樓的百年歷史表達(dá)出來，答案肯定是亂說一通。


 
      還好蘩樓團(tuán)隊(duì)能理解我們的工作模式，認(rèn)同我們的設(shè)計(jì)理念，尊重我們的作業(yè)流程。在我們?yōu)槠诎雮€(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研及廣式茶樓同行，出產(chǎn)地廣州西關(guān)走訪后，才有了明確的定位人群，模式定位，出品特點(diǎn)，服務(wù)形式等初步的框架認(rèn)識(shí)，才逐步對(duì)蘩樓的品牌歷史形成基本的認(rèn)知，這時(shí)再進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”表達(dá)各自設(shè)計(jì)看法才更有了更多實(shí)際依據(jù)。隨著項(xiàng)目推進(jìn)，與甲方的不斷溝通交流，持續(xù)的學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，我們才逐步提煉出品牌獨(dú)有的視覺語(yǔ)言，并把對(duì)品牌的理解進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，形成了視覺語(yǔ)言應(yīng)用如：標(biāo)志符號(hào)，品牌故事，VI視覺、海報(bào)菜單及品牌的空間形象實(shí)體呈現(xiàn)。

 
       設(shè)計(jì)工作是設(shè)計(jì)師現(xiàn)有知識(shí)結(jié)構(gòu)+對(duì)當(dāng)下品牌學(xué)習(xí)了解深度，雙重作用下的產(chǎn)物，在沒有深度了解當(dāng)下品牌之前，只能產(chǎn)出不夠成熟且無法形成鏈接，脫離社會(huì)和市場(chǎng)的無商業(yè)價(jià)值的“藝術(shù)品”。因此我們反對(duì)閉門造車，堅(jiān)信“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”“深入市場(chǎng)聆聽消費(fèi)者的聲音才能創(chuàng)造品牌價(jià)值”！




 
2、對(duì)項(xiàng)目沒有深度了解，沒有清晰定位之前，不輕易起筆設(shè)計(jì) 
學(xué)習(xí)+（現(xiàn)場(chǎng)）調(diào)研+整理
 
       只要是人就有其未知的領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師亦是如此，設(shè)計(jì)師不是神，不可能無中生而創(chuàng)造出一個(gè)品牌，更多時(shí)候我們把設(shè)計(jì)工作定義為信息的轉(zhuǎn)譯者更為妥帖，設(shè)計(jì)工作就是連接品牌與消費(fèi)者之間的溝通。 
 
       品深設(shè)計(jì)認(rèn)為：設(shè)計(jì)師的視野決定設(shè)計(jì)作品水平的高度，設(shè)計(jì)師應(yīng)該要是個(gè)“雜家”，就是要什么都要懂點(diǎn)。因?yàn)椴还馐窃O(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者行為研究，營(yíng)銷定位等知識(shí)也是要關(guān)注學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。更重要的是：設(shè)計(jì)師要具備聽完所有人的意見和想法之后，能接收這些信息并且形成自己的獨(dú)立思考的認(rèn)知和見解的能力。進(jìn)行整理和轉(zhuǎn)譯形成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)的方法應(yīng)該是最終選擇正確手法且最適合的方向去做。

 
       因此學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)不斷學(xué)習(xí)，深入市場(chǎng)研究消費(fèi)者行為剖析優(yōu)秀品牌。是品深設(shè)計(jì)永恒的主題，也是品深設(shè)計(jì)堅(jiān)持的企業(yè)文化。品深的設(shè)計(jì)師必須是T型人才，所謂的T型人才是指按知識(shí)結(jié)構(gòu)區(qū)分出來的一種新型人才類型。用字母“T”來表示他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)?！啊北硎居袕V博的知識(shí)面，“|”表示知識(shí)的深度。兩者的結(jié)合，既有較深的專業(yè)設(shè)計(jì)策劃知識(shí)，又有廣博的知識(shí)面，這類集深與博于一身的人才。我們認(rèn)為只要這樣的T型人才，才能勝任品牌全案策劃設(shè)計(jì)工作。
             
       我們的工作更多的是觀察、整理、發(fā)現(xiàn)品牌相關(guān)信息，挖掘品牌核心的關(guān)鍵點(diǎn)并定位品牌，再加以琢磨、提煉，策劃設(shè)計(jì)后形成設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)用表現(xiàn)到品牌各個(gè)觸點(diǎn)，最終形成品牌信息轉(zhuǎn)譯和傳播。





 
       如：品深設(shè)計(jì)在策劃設(shè)計(jì)日本割烹料理，燒鳥居酒屋“玉椿”之前，對(duì)“燒鳥”料理完全一片空白，對(duì)日本的文化也還停留在初級(jí)認(rèn)識(shí)階段。但隨著項(xiàng)目推進(jìn)，我們走訪了深圳，廣州，上海等各大城市的知名燒鳥日料店，研讀大量日本料理及日本江戶時(shí)代的歷史文化專業(yè)書籍，不斷地與甲方團(tuán)隊(duì)碰撞深挖，最終才定位出做“一家燒鳥做得很地道，刺身、壽司味道也很好，環(huán)境很日式，氛圍很舒服，消費(fèi)很實(shí)惠的日本江戶時(shí)代京都風(fēng)情的燒鳥居酒屋老品牌”的策劃設(shè)計(jì)方向。



     并結(jié)合此定位，才推出獨(dú)有的日式門頭空間設(shè)計(jì)，燒鳥過程插畫及室內(nèi)煙火氣的明檔，以及適合打卡的日式服裝試衣間等系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作。門店開業(yè)后，品牌特色鮮明，日式京都風(fēng)格濃厚，多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，迅速成為深圳車公廟十畝地周邊異域美食的網(wǎng)紅店。
 



 
實(shí)踐檢驗(yàn)真知
 
       品深設(shè)計(jì)在每接觸一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，都像是面臨一項(xiàng)人生的大考，出題的考官是挑剔的甲方，研究的對(duì)象是市場(chǎng)及甲方的甲方。因此，品深設(shè)計(jì)認(rèn)為海量的學(xué)習(xí)與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研非常重要，再結(jié)合品深設(shè)計(jì)T型人才的全案策劃設(shè)計(jì)才能進(jìn)入考場(chǎng)答題。

 

       當(dāng)然，所有的創(chuàng)意離開落地執(zhí)行一切都等于0，因此，品深設(shè)計(jì)堅(jiān)信：學(xué)習(xí)加實(shí)踐，且在事磨，不斷地與實(shí)踐相結(jié)合，才能使項(xiàng)目更具有落地性，才能讓品牌走長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能成就無限未來。



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